都市类报纸的广告经营(doc 6页)
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点击下载一、 都市类报纸在中国的发展
二、 都市类报纸的广告市场规模
三、 我国都市类报纸的发展已经进入到一个“拐点区”
在读者的读报生活中,接触到的都市类报纸非常繁多,有以都市报命名的报纸,也有晚报、午报、晨报,还有时报、快报,甚至一些日报、青年报、商报等。翻开这些报纸,内容颇为相似,虽然多少有一些差别,但同属一个家族则是事实。这说明对都市类报纸的研究已经不能局限于它的名称和原来的属性,而应当以报纸的实际定位和内容来界定。
那么,哪些报纸属于都市类报纸呢?我以为,都市类报纸是以城市居民为主要读者,强调新闻性、综合性和生活服务性,贴近市民生活的城市报纸。这类报纸的数量众多,覆盖面广,与人们的日常生活联系也最为紧密。在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营,其它类别的报纸都无法与之相比。因此,综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。在综合都市类报纸中,包括一些由其它类别演化而来的报纸。如广州日报、北京青年报、成都商报等,它们在内容上已经发生了变化,实际上已经转化为综合都市类报纸。
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