试析房地产项目营销推广策略论文(PPT 36页)

目   录
1 绪论1
1.1 问题提出1
1.2 研究目的和意义1
1.3 研究采用的技术路线和方法2
1.4 论文的基本框架3
2 成都•某项目的营销环境分析4
2.1 成都•某项目的概况4
2.2 成都•某项目的宏观环境分析4
2.2.1 地理区位环境4
2.2.2 竞争环境5
2.3 成都•某项目的微观环境分析6
2.3.1 项目周边公共设施分析6
2.3.2 竞争项目分析6
2.4 成都•某项目SWOT分析7
2.4.1 优势分析7
2.4.2 劣势分析7
2.4.3 机会分析8
2.4.4 威胁分析8
2.4.5 综合分析8
3 成都•某项目市场营销推广策略的分析9
3.1 项目的市场定位9
3.2 项目的目标市场9
3.3 项目市场营销推广的现状9
3.3.1 营销活动9
3.3.2 销售业绩及项目取得的荣誉10
3.4 项目市场营销推广策略的分析11
3.4.1 前期营销策略分析11
3.4.2 公共活动策略分析12
3.4.3 广告策略分析13
3.4.4 营业推广策略分析14
3.5 项目市场营销推广策略实施建议14
3.5.1 强化对政府部门的公关力度14
3.5.2 走向外围市场15
3.5.3 转变营销观念15
3.5.4 加强售后服务16
4 结束语17
参考文献18
致谢20
附录21
附录A  成都•某项目2008年的营销推广计划21
附录B  新塘房地产需求市场调查问卷 25

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