某名牌战略策划案例分析教材(PPT 48页)

“海尔”名牌战略策划案例分析
一、关于“海尔”要争第一的产品质量战略
二、关于“海尔”用户永恒的服务战略
三、关于“海尔”追求卓越的管理战略
四、关于“海尔”创造市场的拓市战略
五、关于“海尔”市场国际化的营销战略
五、关于“海尔”市场国际化的营销战略
六、关于海尔多元化发展及其激活“休克鱼”战略
六、关于海尔多元化发展及其激活“休克鱼”战略
七、海尔名牌策划案例分析和启示
第六节 品牌
一、品牌的概念
<一>、品牌的界定
<二> 品牌内容
<三>、品牌与产品
品牌与产品的区别
<四>、品牌与名牌
<五>、品牌Brand与商标 Trade Mark
二、品牌的特征及种类-品牌的特征
二、品牌的特征及种类 -品牌的种类
三 、品牌定位
《一》、品牌定位的涵义
品牌定位的核心----STP
《二》、品牌的具体定位策略
《二》、品牌的具体定位策略
四、品牌命名及品牌标志设计
1 品牌命名的原则
1 品牌命名的原则
2．品牌命名的策略
2．品牌命名的策略
《二》、品牌标志设计
1、品牌标志设计的原则
2、品牌标志的设计方法
五、品牌策略
《一》、品牌化决策
《二》、品牌使用者决策
《三》、品牌名称决策
《四》、品牌战略决策
1、产品线扩展策略 
2．多品牌策略
3、新品牌策略
4、合作品牌策略
《五》、品牌再定位决策
《六》 品牌延伸策略
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