市场营销环境分析及产品价格策略讲义(PPT 94页)

资料简介：

主要学习内容
市场营销环境分析
消费者购买行为
组织市场及其购买行为
市场细分与市场定位
产品策略
价格策略

 

主要学习内容
认识市场营销环境的意义
（一）人口环境
（二）经济环境
（一） 消费者购买决策中的五个角色
（二） 消费者市场购买行为中的 “7S”框架
（三） 消费者市场类型
（四） 消费者市场购买行为的决策过程
三、 组织市场购买行为—— 基本概念
（二） 产业市场购买行为
（三）中间商市场购买行为
（四）政府采购行为
四、市场细分与市场定位
目标市场营销的发展历程
（二）消费者市场细分的依据
（三）产业市场细分的依据
（四） 有效市场细分的标志
（五）目标市场选择战略
（五） 目标市场选择战略
（六） 目标市场选择需考虑因素
（七）市场定位选择需考虑因素
（八） 目标市场选择的步骤
（九） 市场定位的方法
五、产品策略
品牌四项基本原则之一：品牌核心价值
提炼品牌核心价值的原则
原则之二：优选品牌化战略与品牌构架
原则之二：三种品牌化战略比较
品牌四项基本原则之三：品牌延伸
品牌四项基本原则之四：品牌资产
  产品管理
六、价格决策
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