规划企业战略与市场营销管理培训课件(PPT 66页)
所属分类:战略管理
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第一节 企业战略与战略管理
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
本章结构提示
市场营销学教学课件
第三章规划企业战略与市场营销管理
学习目标
龟兔赛跑续集
第一节 企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
二、企业战略的层次(续)
Case:读懂海尔的非相关多元化
三、战略规划的一般过程
三、战略规划的一般过程(续)
第二节规划总体战略
一、界定企业使命
联想公司的使命
一、界定企业使命(续)
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
“市场增长率/市场占有率”矩阵
BSDZ矩阵法
案例研讨英特尔芯片中的秘密[1]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[2]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[3]
“多因素投资组合”矩阵
通用电气公司矩阵法
专家妙论
四、规划成长战略
规划成长战略的思路
密集式成长战略(Intensive Growth)
一体化成长战略(Integrative Growth)
多角化成长战略(Diversification Growth)
第三节 规划经营战略
一、经营战略的定义
二、经营单位战略规划的过程
波特的竞争战略模型
第四节规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[1]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[2]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[3]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[4]
二、发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
本章结构提示
案例:格兰仕的成本领先战略
案例:格兰仕的成本领先战略(续)
2.4 案例:格兰仕的成本领先战略
扩展阅读案例
某地区苏宁环球璞邸项目管理及营销策略总纲(PPT 179页)
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