某酒业公司品牌战略规划案(PPT 63页)
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第一部分:津酒2010年品牌策略
第二部分:分产品推广传播规划
第一部分:津酒2010年品牌策略
品牌总结:
存在问题1:
存在问题2:
第一部分:津酒2010年品牌策略
实现核心策略的途径:
第一部分:津酒2010年品牌策略
新品概念的指导原则
档次关联性
中档、中高档白酒品质概念挖掘途径
竞争差异性
自身匹配性
白酒产品概念的挖掘途径
津酒新品挖掘自身品质概念的可行性
深入挖掘工艺的代表性带来的产品概念
高档新品名称命名
“世纪珍藏 帝王风范”产品说明:
“世纪珍藏 帝王风范”包装
中档新品概念演绎:
“红扁凤”产品说明:
“红扁凤”包装
第二部分:
品牌推广策略
分产品的品牌运作
公关活动:
公关一:核心人群品鉴会
品鉴会:津酒新品上市发布会品鉴会
公关二:珍藏品 摄影展
公关三:2010年天津达沃斯指定用酒
公关活动:消费者公关活动
促销活动——终端品鉴买赠促销
促销品图样:
户外广告
广播广告
“津味老酒”——塑造天津文化符号
津酒品牌形象提升 ——公益活动
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