市场细分和目标市场确定(ppt 42页)
所属分类：目标管理
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资料简介：
第一节 市场细分
二．消费者市场细分
1．消费者市场细分标准
2．消费者市场细分的方式
三. 工业品市场细分的变量
人口变量
经营变量
采购方法
采购方法
情境因素
个性特征
四.有效细分的条件
可衡量性
足量性
可接近性
差异性
行动可能性
第二节 目标市场的选定
第三节 市场定位
一. 差异化工具
1.产品差异化
二. 有效差异化应满足的原则
三. 选定差异
四. 传播“差异”形象
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