电波媒体传播价值的定量评估(ppt 240页)

 视听率的概念与受众的测量
Rating的概念
受众测量方法
日记法（Diary)
收视记录仪（People Meter)
Diary 与People Meter的差异
国内主要调查公司
 始终存在争议的收视率
收视率数据的使用
 “收视率是万恶之源”
收视率的衍生指标
2004年中国收视率最“火”的电视剧：
索福瑞
某公司
收视率调查机构的公信力
微收视率时代的来临
收视质
Hammocking: 吊床效应
Lead-in: 导入节目
Inheritance effect: 沿袭效应
Inertia: 惰性
Passive audience: 被动观众
当前媒体环境下的收视调查
声音比对：
植入密码(injection code)：
 开机率、占有率
频道占有率验算
占有率：简单的例子
占有率：描述市场竞争状况
从早晨到晚间，占有率排名发生了变化
在早晨和晚间时段，占有率排名发生了相反的变化
特定时段在不同目标观众中的占有率
 总收视点、总接触人次 
Gross Rating Point
毛评点（GRP）
毛评点虽为百分比的形式，但累加后可大于100﹪
GRP/TARP
Target Audience Rating Point
目标收视点是可重复计算的：
Impressions
 到达率、暴露频次 
Reach
到达率与毛评点的区别
到达率
平均频次为平均数， 一些人会少看，一些人会多看
毛评点、到达率和平均暴露频次关系的实例
关于到达率和平均接触频次的直观图示
Effective Frequency
 有效频次的评估工具：
有效频次评估表
有效频率与媒体计划的优化
Frequency Distribution
Effective Reach
电波媒体的成本
成本：一个载体的广告段位的价格
累计成本：媒体计划中每个载体的成本之和
CPM/CPT
调查公司的数据，不是以千人为单位的价格
千人成本可用来评估媒体载具的经济性
CPRP
计算方式：
点成本可用来寻找物美价廉的广告时段
北京各频道点成本、接触度成本比较
 CPRP的应用：

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