品牌延伸策略及分析(ppt 68页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

品牌延伸的定义、动因
品牌延伸的优势与劣势
品牌延伸的策略
本章知识点
导入案例---迪斯尼的文化产品品牌延伸
品牌延伸概述
线延伸
线延伸失败案例
大类延伸
大类延伸失败案例
品牌延伸的背景
品牌延伸的作用
品牌延伸动因分析
二、品牌扩张的原因
案例——欧莱雅为什么能够男女通吃？
品牌延伸的优势
品牌延伸的劣势
品牌延伸的影响因素
品牌延伸的原则
品牌延伸策略
单一品牌延伸策略
单一品牌延伸策略应注意的问题
多品牌延伸策略
多品牌延伸策略应该注意的问题
主副品牌延伸策略
主副品牌延伸策略注意事项
品牌延伸的风险
损害原品牌形象
品牌个性淡化
产生不好的心理联想
跷跷板效应
品牌延伸风险的规避
品牌延伸的步骤

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