品牌策略与产品传播策略(ppt 92页)

资料简介：

品牌策略与产品传播策略目录：
一、品牌之路
二、对保健品市场的研究与分析
三、对竞争形势与竞争品牌的分析
四、对消费者的分析
五、天使丽人面对的机会和挑战
六、品牌策略
七、产品传播策略
八、创意表现
九、推广策略
十、收费与肤务

 

品牌策略与产品传播策略内容提要：
国内保健品的市场环境：
保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品
保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健
代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。（即定性和定量）
保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。
皮肤细胞活化素产品的市场环境：
美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮肤细胞活化素具有神秘感
皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等
国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关将冲击国内市场
皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传 .
皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚未形成国家行业标准

 

 

 

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