广告媒介策略与广告评估课件(PPT 37页)
所属分类:战略管理
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第15讲 广告媒介策略
1、确定媒介目标
(1)基本概念
(2)设定媒介目标
(3)影响媒介目标设定的主要因素
2、媒介战略:媒介组合和排期
(1)媒介组合策略
(2)媒介排期策略
采用何种排期方式取决于多种因素
3、确定媒介战术:媒介购买
广告媒介策略
第15讲 广告效果评估
1、广告效果的含义
2、广告效果评估的要求
3、广告效果评估的程序
4、广告效果评估的内容
(1)广告信息评估
(2)广告活动效果评估
(3)广告媒体评估
第15讲 广告效果
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