某手机的营销策略研究市场营销工商管理论文(DOC 30页)

目  录
引  言 1
第一章 小米科技及小米手机介绍 2
1.1小米科技简介 2
1.2小米手机简介 2
第二章 小米手机竞争环境分析 4
2.1小米手机PEST宏观环境分析 4
2.1.1政治法律环境分析 4
2.1.2经济环境 5
2.1.3社会文化环境 5
2.1.4科技发展环境 5
2.1.5自然物质环境 6
2.2 小米手机微观波特五力模型分析 6
2.2.1供应商的讨价还价能力 6
2.2.2购买者的讨价还价能力 7
2.2.3新进入者的威胁 7
2.2.4替代品的威胁 8
2.2.5行业内现有竞争者的竞争 8
第三章 小米手机的SWOT分析 9
3.1优势 9
3.2劣势 11
3.3机遇 12
3.4威胁 12
第四章 小米手机营销策略 14
4.1小米手机广告策略分析 14
4.1.1 小米手机诉求点 14
4.1.2消费者对小米手机的看法，态度 14
4.1.3是否会选择更换手机 14
4.2小米手机营销策略分析 15
4.2.1产品策略 15
4.2.2定价策略 15
4.2.3促销推广策略 16
4.2.4渠道策略 17
第五章 关于小米手机营销方面的问题分析 18
5.1品牌价值低 18
5.2因为“饥饿”而受伤 18
5.3小米手机营销未能细分市场 19
5.4售后的服务系统不健全 19
第六章 小米手机营销策略的改进建议 20
6.1品牌产品发展建议 20
6.2“饥饿”，也要适度 20
6.3市场定位 21
6.4售后问题建议 21
6.4.1“何处安家”，小米之家选址的建议 21
6.4.2特约维修—对小米之家的建议 21
6.4.3小米之家的工作时间建议 22
6.4.4小米之家的运营问题建议 22
结  论 23
参考文献 24
谢  辞 25
 

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