传播策略之九阴真经(PPT 35页)
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思考的过程
行销环境
广告创意策略
1.品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容的描述,
是创意发展的最高原则,
决定创意传达的品牌个性,语调,情绪,品格.
他山之石
不太好的例子
百事可乐:清新,好玩,好味道
马爹利蓝带:高品质,有眼力的
Atlantis:清凉,清爽,清新
好的例子
美国运通卡:船长的翅膀,他让你在周游世界时,
充满自由和信心,随时随地,花你想花的钱
百事可乐:一个永不停歇的挑战者
Atlantis:天真,纯洁,简单,男人还未染指前的伊甸园
2.广告所扮演的角色
广告的目的,以什么方式影响消费者,
使之产生什么行为或看法,及如何帮助建立品牌.
不要期望单靠广告就可以创造销售,
广告只是行销组合的一部分,实际些,广告后究竟要达成什么目的
为神奇果仙在中国上市创造知名度,冲击力
和兴奋感
介绍神奇果仙在中国第一个为儿童制造的真正果汁
建立神奇果仙的品牌个性:对孩子而言,
它是一个液体的马戏团,在每一包里有一个神奇水果小精灵
广告机会在于打破时下妈妈的爱的模式
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