品牌与包装管理课件讲义(ppt 112页)

一、品牌
为何如此?
有关品牌的独特看法
强势品牌的好处
售价2500万的布加迪
品牌的含义［2］
（二）品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
（三）品牌与商标［1］
（四）品牌资产
品牌忠实度的金字塔
举例
品牌美誉度
品牌联想
2010世界品牌价值排行
（五）品牌策略
1、品牌设计
2、品牌策略
中间商品牌：
混合品牌
3）家族品牌策略
4）品牌更新
5）品牌扩展
3、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
4、品牌管理
六、包装策略
（一）包装的种类
3、危险货物包装标志
商品标签

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