红桃K品牌形象提升2004年推广建议(ppt 71页)
所属分类:品牌管理
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首先,对红桃K集团给予金长城国际广告本次提案机会,就红桃K的品牌建设以及市场推广进行交流沟通,表示感谢。
鉴于准备时间有限,双方沟通有待进一步深入,因此本案更多是我们单方面的看法与思路,可能存在与企业思路和实际情况相脱节的地方,敬请贵方给予宝贵指点。
双方的共识
红桃K品牌面临的挑战
消费者需求的进一步细分化、保健化,而品牌没有及时进行针对性的调整与适应,导致品牌和产品呈现老化;
由于宣传内容、手段与形式的创新滞后于市场发展,品牌在城市市场显得低端化。
再加上竞争对手的冲击与蚕食,品牌的销售表现呈现疲软,面临淡出一二级市场的危险。
竞争的激烈导致营销成本的上涨,营销工具的效力下降,导致市场推广工作陷入两难境地。
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