企业文化与品牌建设概述课件(PPT 30页)
所属分类:企业文化
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第一部分企业文化建设
文化的定义
文化的特征
文化并不神秘
青岛交运集团企业理念系统
企业文化的四个层面
企业文化的功能
企业文化发展趋势
企业文化建设模式
CIS定义
第二部分企业品牌塑造
品牌不是“牌子”
品牌的定义
品牌的含义
创建品牌的价值
科特勒的品牌理论
培养品牌忠诚的意义
品牌名称的选择原则
青岛“情”系列服务品牌 及广告语采编
服务品牌示例
品牌定位的原则
品牌定位的目的
品牌定位决定一切
万宝路的品牌定位
啤酒品牌定位
品牌定位现状分析
品牌管理的主要方面
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