某公司企业文化与品牌手册(PPT 57页)
所属分类:企业文化
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让生命充满阳光
生命阳光的企业愿景
企业宗旨
企业使命
使命宣言
核心价值观
经营策略
经营理念
企业口号
生命阳光品牌手册
我们的远景目标
我们要展开的是一个伟大的事业
机会来源
整体市场环境
巨大的市场需求与潜力
营养需求呈多样化趋势
婴幼儿妈妈对品牌关注度高
生命阳光的机遇
竞争态势
配方奶粉:四大洋巨头一统天下
辅食类:亨氏独占鳌头
特殊营养品类:小类别,大机会
主要品牌市场竞争占位
对生命阳光的启示
生命阳光的机会
建立体质平台的好处
目前的产品线可以建立的有效支撑
由市场得到的重要启示
建立有竞争力和发展潜力的产品价值平台
生命阳光品牌认知
建立“体质”与消费者感性利益之间的联系
我们的目标消费者
目标消费者的主要特点
被调动的野心
一切我都可以安排:超级宝贝计划
但,过程中会时时遇到挫败
生命阳光给妈妈的支持
生命阳光品牌愿景
品牌口号
树立生命阳光国际品牌形象
“来自新西兰的婴幼儿乳品专家”
“来自新西兰的婴幼儿乳品专家”的价值观
乳品类采用单一品牌架构
其它类别的延伸则采用独立品牌
乳品品牌价值传播体系的一致性
婴幼儿营养品购买系统与精细化沟通机会点
生命阳光品牌精细化沟通要点
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