整合营销传播策略推广方案(PPT 71页)
所属分类:战略管理
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前 言
市 场 研 究 分 析
市场状况分析
市场的竞争状况分析
市场战略
市场战略与目标对象的设定
消费特征及心理背景
传播概念的设定
传播目标
整合传播组合
晚安的广告形式
终端POP陈设战略
陈设POP招式
广告媒介策略
媒体策略
媒体计划
媒体传播效率预测
直效行销策略
手 段
管 理
晚安会刊
效果预测
关 键 点
问题与对策
EVENT事件行销策略
试用品赠送
SP 促销策略与计划
对零售商的促销加强合作、鼓励推荐
对消费者的促销
“晚安”系列SP活动
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