整合营销传播之创意性信息战略课件(PPT 68页)

创意性信息战略
DDB广告公司ROI理论
ROI基本要点
关联性
万事达卡整合营销传播
整合营销传播：活动范围
活动范围
“无价”活动的有效性
整合营销信息战略纲要
整合营销信息战略纲要
著名广告公司的信息战略纲要要素
一种以一句话概括信息战略的方法将完成以下声明：
我们来尝试用一句话写一下万事达卡“无价”系列活动的信息战略？
发展信息战略纲要的三个基本步骤
步骤一：确定沟通目标信息战略需要产生什么类型的影响？
营销传播目标样本（目标类型）
步骤二：发现顾客需求寻找资料中的钻石
万宝路
步骤三：选择销售战略
分析万事达卡的利益战略
主要销售战略
其他销售战略

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