新品种企划的点金术—立即补水霜实战解秘(doc 12页)
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点击下载一、新产品企划,组织创新先行
二、新产品诞生于市场,好企划用脚来写成
三、整合传播行销立即补水霜
四、新产品企划,别忘了PDCA循环
五、尾声
中国化妆品市场是国内最说不清楚的市场之一:一方面是生机勃勃、前景巨大的朝阳市场;另一方面众多本土厂家均感经营压力空前巨大,市场份额不断被挤压,品牌老化,手法陈旧;问题何在?
笔者曾经参加过国内著名的几届美容博览会,被会场大量非常相似的产品概念、包装、终端物料所困惑不解——如此市场游戏,真不知众多日化经营者如何操作,竞争之恶性可见一斑。
迷雾重重, 千头万绪;
让我们重新回到营销的原点——满足市场需求的产品,不难发现中国化妆品市场的致命伤就是缺乏营销创新,尤其缺乏营销最基础的产品创新力;新产品上市的系统营销工程日益成为中国化妆品企业的紧箍咒,无从下手。
在众多厂家千篇一律、因循守故运作之时,由逸芙雪项目组为逸芙雪公司整体企划的新品种——逸芙雪立即补水霜一石激起千层浪,率先打破沉闷的中国日化市场,于2001年9月上市,即刻引爆陕西、湖北、河南三地,成为逸芙雪众多产品线中最为耀眼的一颗销售明星
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