如何成功运作北京市场(doc 15页)
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北京市场的消费特征及偏好
北京市场的渠道资源状况
北京的媒体状况
北京市场营销策略建议
北京市场的宏观环境
一、人口环境
北京总面积16800平方公里,市区面积1040平方公里。下辖东城区、西城区、崇文区、宣武区、朝阳区、海淀区、石景山区11个区,昌平县、顺义县、大兴县、平谷县、怀柔县、密云县、延庆县7个县,户籍人口1150万,每天近300万以上的流动人口,流动人口男女性别比例高达128∶100,以男性居多。
二、政治经济环境
2003年北京国民生产总值3600亿,全市人均地区生产总值按常住人口计算达到3074美元。北京市今后5年的目标和任务是:国民经济保持9%左右的年均递增速度,力争到2008年实现人均国内生产总值6000美元的目标,增长速度居于全国领先水平。
北京市统计局发布的信息显示,2003年北京市在岗职工平均工资25312元,在北京、天津、上海、广州、重庆等五城市中居第三位。不过,北京人平均工资涨得最快,去年增幅达15.8%,居五城之首。
三、文化与商业气氛
北京人文化素质较高,据北京市居民文化生活调查显示:98.8%的居民经常收看电视,97.5%的居民经常看报纸。在大量的信息中,居民最关注的前五项话题是国家政策、社会治安、文化艺术、政治和饮食文化,分别占被调查者的95%、91.3%、80%、76.3%和68.5%。
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