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包装设计的流程与运作(ppt 23页)

所属分类:流程管理

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资料简介:

包装设计是解决企业市场营销方面的问题,具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题,就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程,包括对问题的了解与分析,方法的提出与优化等,包装设计的程序如下表所示:
        在包装设计的各个阶段中,市场调研与设计定位有着非常重要的作用,它们是完成一个好的包装设计的前提。
        了解包装设计的整个流程,是必须而且必要的,这是进行包装设计的 基础,而市场调研是设计的前提,离开了市场调研,包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭,不能满足市场的需要。
        所以,市场调研是包装设计最重要的一个环节。
市场调研可分以下几个阶段来进行
一、确定市场调研的目的
        要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的,这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研,而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展,那就要以为什么要进行改良,改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。

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