市场定位决策分析(ppt 30页)

所属分类：决策管理

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资料简介：

一、市场定位的次序
二、如何进行顾客定位
三、怎样进行产品定位
四、消费者消费商品的规律
五、企业多元化经营决策
六、如何进行价格定位

问题讨论与交流
伴随着买方市场的出现，顾客的身份也自然而然地从“奴仆”变成了“上帝”。那么，企业怎样才能把顾客当成真正的“上帝”，企业自身能否也成为顾客的“上帝”？
企业必须赚钱，不赚钱的企业不能称之为企业。那么企业到底想赚谁的钱？用什么手段去赚钱？
一、市场定位的次序
1、市场定位的基本内涵
       市场定位，就是指企业寻找并确定自己在市场上所处位置的过程。
       市场定位的关键是：顾客定位、产品定位和价格定位。
二、如何进行顾客定位
（一）顾客对象研究——消费者细分
    消费者细分，就是企业根据消费者的多样性和购买行为的差异性，将全部顾客划分为若干具有某种相似特征的顾客群的过程。
    进行消费者细分的主要目的是为了选择目标顾客群，明确企业的服务对象。

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