某某摩托上市策划案(ppt 70页)
所属分类:策划方案
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他们生活在中小城市、城乡结合部,收入和文化水平一般,典型的"蓝领"阶层,随着生活水平的提高,社会环境的变化,摩托车逐渐取代自行车,他们需要摩托车体现经济实力和身份,由于收入有限,他们需要一种外观和品质都不错,但价格合理的摩托车来满足面子问题。
摩托车对于他们而言属于较贵重物品,购买时趋于理性。他们选择起来要求更高:物美价廉。为了买的东西跟得上周围朋友,他们会多方征询朋友意见,然后在几个品牌之间精挑细选,权衡利弊。
附件1:目标消费群社会生活态度:以自我为中心,希望社会承认
生活需要与人交往,拒绝封闭 ——35.60%
工作和朋友是我生活的重心 ——22.80%
工作时全心投入,休闲时尽情放松 ——33.60%
追求与众不同,富于创意的事物 ——28.40%
为了生活,渴望得到社会承认与肯定 ——25.60%
乐于接受新的挑战,尝试新的东西 ——36.10%
每个人都有自己的朋友圈 ——46.80%
资料来源:2000年中国城市居民消费形态报告(国家统计局)
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