广告公司、定位与广告策划(ppt 89页)
所属分类:策划方案
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点击下载一、市场发展趋势
二、本行业的市场细分
三、 根据市场细分,确立目标市场
四、(在这个目标市场当中,)本品牌有什么的优势?
五、(在这个目标市场当中,)我有什么竟争对手?
六、(在这个目标市场当中,既然有竟争对手,那么,)我如何突显自己
七、(在这个品牌定位之下,)我们的购买者是谁―目标消费群的确立。
八、对于我们的 目标群而言,有多少人符合我们的条件――市场容量分析。
九、我们的广告应该怎样做――广告要扮演的角色
十、找出这个目标群的所需和广本品牌优势两者之间的给合点是什么―创意卖点。
十一、用一句话清晰明了地告诉目标群的利益(心理)
十二、要让目标群彻底相信这个承诺的理由是什么―支持点。
十三、、如何演绎、包装以上的主张――广告创意概念发想。
十四、如何传播以及与上市促销活动的配合――媒介与促销活动执行方案。(客户与媒介部)
十五、执行这个推广方案要花费多少钱――广告预算。
十六、工作小组名单
4A可以提供哪些服务
核心服务
为客户提供有效的广告计划及作品
是广告公司为客户服务的核心内容。
所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。
前置作业
在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司 在此阶段可以提供的服务包括:
一、协助拟定营销计划;
二、确定市场特定问题;
三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助];
四、拟定产品概念;
五、包装设计;
六、建立CIS;
七、协助开发新产品,提出相关项目之建议等 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
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