广告策划(ppt 38页)

所属分类：策划方案

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资料简介：

第一章、广告策划基本过程
第二章、策划调研
第三章、广告预算
第四章、广告媒体计划

一、广告策划的基本过程
概念
广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。
策划的意义
广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。
通过广告策划，可以从中立的角度总结广告经验，制定正确的广告目标，以取得最好的广告效果，避免广告活动在市场运用中的偏差。
广告工作牵扯的面广，工作环节多，有必要对其作全面的策划安排。
通过广告策划可以比较全面地收集市场信息，为企业的发展提供决策依据。
广告活动所投入的人力物力很大，作好策划工作有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。

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