TCL王牌彩电品牌策略推荐(ppt 113页)
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一、任务
二、品牌的角色
三、对电视机市场的意义
四、品牌的角色
五、电视机市场主要推动力
六、定义质量
七、与电视机相关的质量因素
八、主要洞察
九、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
十、对市场份额的影响
十一、发展TCL的品牌定位
十二、以市场架构变化作为契机
十三、契机之窗
十四、变化的相关趋势发展
十五、品牌形象
十六、不同年龄层次‘耐用性’的重要性
十七、对电视机品类的影响
……
TCL王牌彩电品牌策略推荐内容提要:
在竞争品牌广告方面的洞察:
我们对竞争品牌广告的分析表明,尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上,本土品牌更倾向于功能导向型(某功能是指什么,高科技的感觉),而国外品牌倾向于利益导向型(功能为你带来什么,如:还原真实的视听体验)
建议:
我们认为利益导向型是更好的做法,原因如下:
纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来
更重要的是,技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系,就变得毫无意义。
以高技术倡导新生活,区分并领先于国内各品牌。
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