如何在我国创造消费品牌(doc 7页)
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我相信很多做创意的人都很讨厌自己做的创意要拿去做调研。这种感觉就像自己刚生一个小孩,就被人抱走拿去做检查,然后孩子回来之后,明明长得象郭富城就变成刘欢,明明象林青霞就会变成沈殿霞。创意被改得面目全非,自己的孩子自己都认不出来。以下我想给大家看几个广告,这些广告都是通过了上述所说的一系列的残酷的检查,过三关斩六将而出生的。
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这项工作在客观上有一定压力之下做的。做的时候,前面那条片的反馈还没完全收集,大家有点慌。各方面的人都告诉我,我们这次拍,车子一定要动。于是我们开始的时候做了两个脚本,两个脚本测试的结果一般。
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在这里补充一句,我觉得世界不停在变,到底广告的目的是否用来帮助销售呢?以前的那一套告诉我们做广告是要帮客户卖东西,今天我对这一点是越来越怀疑的,因为我在思考,好象世界信息的运作已经不是那么单一的进行,因为信息太多,你不可能完全把你的意图彻底沟通给你的受众,在那么多的信息当中,能做到突出已经不错,只要引起他们的兴趣,可能广告的使命就已经完成。至于客户是否买你的产品,就要各位厂家抚心自问,自己的产品是否够质量,服务是否到家。广告到底不是起死回生的灵丹妙药,在这里祝大家好运。
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