企划靠的是想像力和执行力(doc 11页)
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我要挑战百万年薪!”
某年2月23日,中央电视台《绝对挑战—巅峰营销》节目刚刚启动不久,28岁的“海归”林盛通过短信发来个人自荐信息,要求加入节目合作方之一的《成都商报》举办的“挑战高薪找好工作”的活动。就在同一天,共有370名读者发来自荐短信,提出了像林盛一样的要求。
要清晰描述这一在全国范围内迅速蔓延的百万年薪招聘活动,还得从2005年底说起。其时,东风日产企划传播部部长郑爱国在与中央电视台《绝对挑战》节目导演交流的时候,获知这个节目是一个招聘的真人秀,他很快冒出了个想法∶东风日产是不是也能用这种方式去招人呢?因为东风日产的快速增长正需要大量的人才。当他把这个想法与《绝对挑战》节目负责人杨乐沟通时,双方一拍即合。
刚开始的时候,杨乐给出的方案是做一期关于东风日产招聘员工的节目。在郑爱国心目中,这不是一个简单的沿用原来栏目设计的人才招聘,那到底将是一个什么样的节目才会真正产生聚焦眼球的作用呢?
“只有做一个连续的、对抗性很强的挑战节目,这样既能引起人们的持续关注,也能把东风日产的企业文化、品牌等大量的信息涵盖进去。”
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