第318期医药竞争情报(doc 9页)
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《医药经济报》报道,近期,中国非处方药协会在北京召开了《药品说明书和标签管理规定》(局令第24号)执行问题研讨会。西安杨森、拜耳、北京诺华等20多家企业参加了此次研讨会,会议的主旨是希望能让OTC企业重新获得突出商品名的权利。据了解,由于非处方药的特殊属性,“24号令”对非处方药产业的健康发展,特别是对品牌的创立和建设、老百姓自我药疗择优用药产生了较大影响。近年来,OTC企业仍然希望能让商品名获得更大的使用空间。2009年,中国已经成为仅次于美国的全球第二大OTC市场,但中国OTC产业的增长速度仅为7.7%,远低于处方药年均27.1%的增幅,如果《药品说明书和标签管理规定》做出调整,那么整个OTC产业的发展速度将再上一个台阶。“24号令”的一系列规定大大弱化了OTC企业的品牌效应,而在中国市场上,具有一种通用名称的药品往往有几百个生产批号,众多批号不仅导致不同质量的药品鱼目混杂,企业品牌度得不到提升。
康恩贝政府事务总监朱跃萍建议,应立即启动修改“24号令”,将有利于药监部门对非处方药质量的监管,有利于医药企业强化品牌责任感,有利于消费者择优用药,有利于国家医疗资源的合理利用。而根据关于消费者对药品名称识别的调查显示,品牌(商品名/商标)在普通消费者认知/选择非处方药物时起着非常重要的作用,应该给予品牌(商品名/商标)应有的市场地位。
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