超竞争时代的中小企业突破之道(doc 12页)
所属分类:竞争策略
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“忙,太忙;累,真累!”每每和一些中小企业的老板聚会,总是听到这样的抱怨。确实,中国的中小企业老板们是太累了,这真实地反映了当前许多很多中小企业老板的生活。
当前中小企业面临的残酷的事实:竞争激烈,市场难做。在区域市场,竞争趋于白热化。从市场表面的广告战、公关战、促销战、价格战 、通路战到隐蔽的经销商资源争夺战、品牌文化战以及形形色色见不得人的打击竞争对手策略,竞争简直就是白刃战,招招见血,极端残酷。大批的企业主感到今非昔比,力不从心。
懂市场的人都知道,所有这些难题其实都源于整个市场大环境的改变,产业升级不断提速、同质化竞争日趋加剧、经销商精明而理性、渠道常反客为主、消费者成熟挑剔……这使得很多投机取巧行为成功的概率越来越低。而这一切使得数年来历尽价格战、广告战、炒作战、渠道战、终端战、服务战等不胜枚举之战斗洗礼后的企业再一次面对市场的时候,发出了“下一个市场战是什么、怎么打?”的困惑。
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