高级购物中心经营管理注意事项(doc 11页)
所属分类:经营管理
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一、投资回收期长、对自有资金回报率是个考验
高级购物中心,作为企业持有物业是长线投资,资金的长期沉淀需要较长的时期,未来收益主要来自两点:一是今后长期稳定的现金流,二是资产的变现。当然,如果能进行公允价值记帐,长期沉淀资本也可以在企业账面价值进行体现。
二、选址与市场定位
购物中心选址非常重要,首先是交通与区域环境,商业地产对地段的要求更强于住宅和酒店,在交通便利、人流密集、资讯发达的成熟商业区为首选,在城市规划新区选址面临未来城市规划实现可能性的风险很大。
目标消费群体影响购物中心的市场定位与开发档次。高级购物中心的消费者的消费行为完全不同于大卖场,沃尔玛、家乐福主要是针对大众客户,高级购物中心客户是高端消费者,两者消费群体的差异不仅表现在客流量,更体现在产品类别、服务方式、装修水平、购物体验上,同时在业态引进中也有区别,如餐饮、娱乐、休闲产品。
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