中国移动TD总体发展策略(ppt 71页)
所属分类:发展战略
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一、当前TD的现状
二、TD总体发展策略
三、产品及促销策略
四、终端策略
五、宣传策略
六、渠道和服务策略
中国移动TD总体发展策略内容提要:
我国信息化进程不断加速,TD面临着广阔的市场前景和宝贵的发展机遇:
党的十七大提出了信息化带动工业化,信息化与工业化融合的发展战略,信息服务业迎来空前的发展机遇。TD具备无线带宽的优势,现阶段终端的产业水平也能满足行业信息化产品的需要。党中央、国务院等政府部门一直以来对TD发展高度重视,并给予全力支持,(原网通188号段划归移动、小灵通退市、政府集中采购)社会各界也十分关心TD的发展,在良好的外部环境及广阔的市场前景下,TD面临着宝贵的发展机遇。
客户对TD的认可和接受度较低,是TD当前面临的主要挑战:
在政府的大力支持、产业各方的共同努力下,TD发展取得长足的进步,产业化进程不断加快,但当前客户对TD的接受度仍较低。
终端成熟度亟需提升。
网络优化及网络覆盖仍有提升空间。
我国城市移动电话普及率已处于较高水平,客户对通信服务的期望值亦日益提高。
遵循移动市场发展规律,重点突破,尽快推动TD产业进入良性循环:
客户规模的提升仍需一个过程。
TD产业链的成熟必须依靠产业各方协同联动推进。
TD发展仍需要持续的、强有力政策支持。
个人客户产品-产品介绍-目标市场:
年轻人群体:动感地带客户易接受新事物,追求新的技术和体验,能容忍初期的瑕疵,动感地带客户是公开市场销售的主要对象:20-28岁的青年人为主;具备大专及本科学历;以商业、学生(大学生)为主,两群体存在一定差异;男性比例较高;中等收入。
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