ONLY香水品牌策划及其推广方案(doc 7页)
所属分类:品牌管理
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一、前言
二、产品背景
(一)奢侈品在我国的消费现状
(二)香水在中国市场的现状
三、市场调研
四、市场分析
(一)中国市场分析
(二)本项目分析
(三)竞争者对比分析
五、产品定位
(一)基本产品信息定位
(二)香水价格定位
3、消费对象定位
六、形象定位
(一)产品的威胁点
(二)产品的机会点
(三)产品的支持点
七、品牌推广具体方案
(一)创意方向与广告定位策略
(二)广告表现
(三)媒介策略
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