某摩托整合品牌传播报告(PPT 60页)

整体市场： 散、乱、低、差、假
我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色
竞争对手：  无完整生产能力，品质无法保  
证，以低价和感性（外观及其
诉求）取胜的乡镇杂牌。
主要消费群：月收入水平1000元以下居住在
市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群：大中城市，年龄从20岁到40岁
左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖
于直观品牌印象、亲友及销
售维修人员意见相当重要。
国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。
中央直属企业，拥有大型上市企业。
林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种型号发动机）。
有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。
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从品牌标志到品牌识别中国品牌承载起企业战略(doc 6)

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