青海旅游业发展中的品牌策略(doc 27页)
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1、绪论……5
2、品牌策略的基本理念……6
2.1品牌的涵义……6
2.2品牌策略的基本内容……7
2.2.1品牌负责人决策……7
2.2.2品牌质量策略……7
2.2.3家族品牌策略……7
2.2.4品牌扩展策略……8
2.2.5多品牌策略……8
2.2.6品牌归属战略……8
3、青海旅游业发展的概况及主要问题……10
3.1发展青海旅游业在青海国民经济中的价值分析……10
3.1.1社会价值……10
3.1.2经济价值……10
3.2青海旅游业发展基本现状……11
3.3旅游资源(产品)现状概述……13
3.3.1自然生态旅游资源……13
3.3.2人文旅游资源……13
3.4旅游企业现状概述……15
3.5青海旅游业发展的主要问题……16
3.5.1品牌意识淡薄……16
3.5.2旅游品牌基础不牢固……17
3.5.3品牌定位不准确……17
3.5.4旅游品牌的打造与宣传力度不足……17
3.5.5旅游品牌创建缺乏管理体制……17
3.5.6旅游基础设施滞后,影响品牌发展……18
3.5.7旅游产品品牌结构单一……18
4、青海旅游业发展中的品牌策略……19
4.1.旅游产品品牌策略……19
4.1.1.确保产品质量,树立旅游产品品牌……19
4.1.2发挥特色优势,打造精品品牌……19
4.1.3强化文化内涵,加强品牌竞争……20
4.1.4旅游产品品牌延伸……20
4.2旅游企业品牌策略……21
4.2.1旅游企业品牌定位……21
4.2.2旅游企业品牌形象塑造……21
4.2.3旅游企业品牌延伸……22
4.2.4旅游产品品牌与旅游企业品牌策略的统一……22
5、结论……24
参考文献……25
致谢……26
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