科龙电器品牌传播策略(ppt 104页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

一、我们做了什么功课
二、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
三、冰箱类别的品牌规划
（一）策略思考和启示
--科龙和容声的生意从哪里来？
--竞争范畴和竞争优势
--消费者洞察
（二）科龙和容声的传播策略

市场竞争由生产导向转向市场导向是大趋势在这个趋势中品牌是企业成败的关键
同一个科龙品牌分别属于三个专业公司，不利于品牌形象整合管理
从品牌考虑的管理架构有利于形成清晰的品牌区隔及一致的个性以配合发展集团多品牌策略的长期优势当然，改变会有阵痛
我们来看看科龙和容声在冰箱类别的品牌规划

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