某集团营销诊断分析报告(ppt 60页)

资料简介：

某集团营销诊断分析报告目录：
一、某太阳能产业营销诊断
（一）某太阳能产业营销环境分析
（二）某太阳能产业营销现状
（三）某太阳能产业营销的主要问题点
（四）某太阳能产业营销的改进方向
二、某房地产业营销诊断
（一）某房地产业营销环境分析
（二）某房地产业营销现状
（三）某房地产业营销的主要问题点
（四）某房地产业营销的改进方向
三、某燃气产业营销诊断
（一）某燃气产业营销环境分析
（二）某燃气产业营销现状
（三）某燃气产业营销评价
四、某酒店业营销诊断
（一）某酒店业营销环境分析
（二）某酒店业营销现状
（三）某酒店业营销的主要问题点
（四）某酒店业营销的改进方向

 

某集团营销诊断分析报告内容提要：
某太阳能公司的市场定位分析：
（1）与其他大的生产厂商的竞争
由上面的产品定位图可以看出，某太阳能热水器目前所处的位置与其他一些大的生产厂商基本处在一个区域内，与之形成一种正面的竞争格局。随着其他大的生产厂商宣传力度的增加，某太阳能热水器处于一种不利的竞争地位。
（2）与其他一些小的生产厂商的竞争
在低价、低质量区域内，有一批小的生产厂商凭借其低廉的价格占据了很大一部分低收入阶层的市场。某与其处在不同的两个区域内，不是正面竞争的关系。
结果：由于某对产品的宣传与其他大的厂商相比力度不够，而其他一些小的生产厂商又凭低价格占据一部分市场，使得某太阳能公司处于一种“高不成低不就”的困境，产品处于问题型区域内。
缺乏一个完善的营销信息系统
其主要表现有：
（1）对客户资料没有进行统计分析，从而导致从客户方面反馈回来的信息缺乏，不能为下一步的生产和营销提供决策依据。
（2）对经销商反馈回来的信息不能进行正确判断，不能了解客户的真正需求，从而误导了生产，造成产品的积压。
营销信息系统不完善的主要原因有：
（1）营销信息系统缺乏一个实际发挥作用的营销调研系统和信息分析系统。
（2）信息反馈系统的人员素质较低，所反馈的市场信息有失准确。
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