媒体组合:投资与浪费的博弈(doc 8)
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企业里做媒介的人,都有很大的压力。因为,少则几百万,多则几千万,甚至上亿元的费用通过他的手就出去了。老板关心效果,同事关心规模,还有不少人惦记“那些钱的百分之多少流入这小子的腰包”。所以,在一个正规的企业里,媒介投放一般比较透明。但是,越透明,对媒介人员来说,压力就越大,因为,面对如此多元化的媒体环境,如何做好有效的媒体组合,以降低媒介浪费,旁边的人都形影不离的监视着你。
重复效应与沙漏效应
媒体投放,说起来真的很微妙,一方面你必须小心翼翼的把策略要制定好,而另一方面却必须像赌博一样的勇于花钱。这是一个充满博弈的关系。不过还好,这两种效应说得就是如何妥善解决这个矛盾。
重复效应,是指媒体投放的信息量积累到一定程度所产生的效应。俗话说,谎话传百遍就会变成真理。虽然有点荒唐,却说明了一个道理,就是“重复”的重要性。做广告,必须把同样的信息要足够的时间和密度来重复传播。这样才能引起顾客的注意。如果你所重复的次数不够,就会造成更多的浪费。就像烧水,烧到
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