某软膏上市企划(ppt 20页)
所属分类:企划方案
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点击下载一、目标消费群
俗话说:“十男九痔”。痔疮患者主要人群25--50岁的男性的发病率较高。但是往往出现疼痛、流血量大、肿胀、行动不便才开始治疗。
产后 妇女大部分亦会有痔疮出现,她们希望有卫生、方便的药品。
由于痔疮的病理所致,北方人爱好喝酒、吸烟;南方人好吃酸辣、吸烟,故复发率南、北方无明显区别。
二、消费者对药品疗效和使用的要求
根据患者访谈及有关临床资料显示,患者希望药品疗效为: 止痛>止血>消肿
能内、外痔兼顾的药物,如软膏,正受到青睐。
由于气候原因,栓剂受到北方人的偏好多一些,而南方人少一些。
通过坐盆洗泡起效的药品,由于使用繁琐,逐步被淘汰。
口服药显效时间长,不如外用药直达病灶,显效快。
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