欧莱雅的中国攻略案例分析(doc 23页)
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早在1907年,发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁•舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力,如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊,经营活动已遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商,在世界各地拥有员工5万多人,已成为世界第一大化妆品公司。
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为何“淡化”总品牌?
我们还要注意的一个细节是--宝洁的多品牌战略又有另外一种叫法,即“背书品牌战略”(担保品牌战略)。宝洁公司在推出它旗下的许多产品时,往往会给它打上宝洁的印记,如“潘婷--宝洁公司优质产品”,以加强产品的权威感,提高消费者的信任度。
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全球在线商业策略竞赛的作法也为中国企业吸引人才提供了启发。首先,应该积极开辟吸引人才的渠道:对于人才引进的渠道进行细分,并针对不同的候选人群体设计不同的策略。其次,引进新的人才选拔方法。从对学历、技能和经验的审核,发展到有针对性地测评本企业需要的特定素质。最后,培育雇主品牌。在毕业生、求职者和潜在的候选人中树立良好雇主形象,为未来的人才争夺战建立优势。
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