深圳石岩镇“区域品牌建设”案例(doc 7页)
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当我们谈到品牌时,很容易联想到商品或企业的品牌,例如品牌西服、品牌轿车、著名 企业等等。似乎品牌只与产品、企业有关,而与区域无关。
区域是否有品牌?北京,对于几乎所有的中国人和很多的外国人,都想去一趟,看看天 安门、长城;大连召开招商引资会的时候,许多商家、企业家冲着“大连”这个地名就去了, 去的时候并不知道自己将投资什么项目,可能只是因为“大连”是一个驰名中外的海滨城市。 这些都非常明确地告诉我们,区域是有品牌的。目前流行一种说法:“一年看中关村,十年 看浦东,二十年看深圳,一百年看上海,三百年看香港,一千年看北京,三千年看西安,五 千年看洛阳。”这种说法正是区域品牌在中国历史发展长河中的体现。
从开放型经济招商引资的角度最能看出区域品牌经济的重要性。这种重要性表现在直接 效应和间接效应两方面:直接效应是指投资给经济发展注入活力,解决部分就业,增加群众 收入和政府税收,有利于提高当地的综合竞争力等方面。间接效应是指区域品牌会产生投资 与消费的联动效应,会提高当地的消费水平和带动当地整体的经济发展水平。
石岩镇位于深圳市西北部,常住人口1万,暂住人口11.5万人。某年工农业总产 值实现27.58亿元,国内生产总值16.98亿元;地方预算内财政收入实现5324万元。在 宝安区基本上属于发展比较滞后的一个镇。
为什么说它发展比较滞后?为什么其工业总产值和税收值均比较小?为什么这里企业 相对不多,产值高效益好的企业少?为什么投资者少呢?最主要的原因就是由于区域品牌尚 未形成,无法形成对投资者强大的吸引力,更无法获得品牌经济的巨大效益的缘故!本期案 例从多个角度对石岩镇进行了分析,并提出了相应的改进策略。请看本期深圳市石岩镇“区 域品牌建设”案例。
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