品牌营销及广告战略分析(ppt 52页)

品牌营销及广告战略分析目录：
品牌战略与企业可持续发展
一：总纲
一：持续发展的首要任务：教育工程
二：持续发展、品牌战略的第二任务
三：持续发展、品牌战略的第三任务：品牌传播工程。
制造产品和制造消费者
1:通过品牌再教育生产
2：教育的对象是人，所以要说人话
3：品牌教育，概念是个有力武器
4：再教育的前提是品牌形象品牌是形而上的载体
形象工程[2]摆正广告形象与舆论形象的关系
形象工程[3]摆正企业形象与产品形象的关系
二：制造消费者的重要任务要有独特的销售主张
[1]定位工程
[2]范围工程
[3]鲜明工程
[4]情感工程
三：竞争环境下的传播
可传播性
产品形象战略准确性
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