公益行为建树品牌精神(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落在马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产,上面写着一句话:不许动,它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。
由此我们可以推断最初品牌的含义,首先是区分产品,其次是通过特定的标识在别人心中留下烙印。现代意义的品牌,已经演变成消费者对产品的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验。它向消费者传递一种生活方式,一种价值取向。人们在消费产品时,被赋予一种象征性的意义最终在改变人们的生活态度以及审美情趣,人们更换品牌,越来越多地在追求一种精神感受,而非产品的物理属性。
在产品日益同质化的时代,产品的物理属性已经相差无几,唯有品牌给人以心理暗示,满足消费者的情感和精神寄托。
产品是冷冰冰的,而品牌是有血有肉、有性格、有灵魂的。企业不仅要卖产品,更要出售一种精神与文化,承担一种社会责任,并以此增加了人们的好感,引发内心的共鸣。
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