世界营销史上的品牌革新案例(doc 7页)

资料简介：

世界营销史上的品牌革新案例内容提要：
品牌革新（Brand Innovation）是营销学上的术语，指企业为了不断地更新产品形
象和企业形象，根据企业内外经营环境的变化，对原有品牌（商标）进行更新，以适应不断
发展的企业宗旨和经营理念。品牌一经制定，一般是不能轻易改变，以免使该品牌的价值积
累丧失。
……

早期的品牌革新主要是针对品牌名称，有些老品牌名称最初设计得不是很合适，如含义
不好。名称太长等，难以推销商品，树立第一眼的好印象，因此必须更换，免得花费双倍的
广告费用去宣传它。这种早期的品牌革新道理很简单，即一个好名称对产品的成功有促进作
用，并没有现在的CI理论深奥。
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7种味道，在一份题为“七喜，仍然是非可乐”中有这样一句话：“所以，在七喜里，我们加
入7种不同的自然的味道。”这一说法似乎可信。Up则是模仿当时流行的Bubble Up牌饮料
。不论是什么原因，更名为7—Up证明是成功的。7一Up简洁含义丰富，7是西方国家的吉祥
数字，赌博中掷骰子得7者为赢。

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