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论成功品牌与产品捆绑的关系(doc 6页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

论成功品牌与产品捆绑的关系目录：
一、在创建品牌阶段，在营销和传播中必须把品牌和产品紧紧捆绑在一起，切忌打空壳品牌
二、品牌成长到一定阶段必须与具体产品相分离，我们谓之松绑，为企业的发展留出空间

论成功品牌与产品捆绑的关系内容提要：
在成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶段，先是捆绑，品牌与产品紧紧地联系在一起，相辅相成，共同成长。品牌定位、鲜明的个性通常在这一时期形成
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做空壳品牌的人，好像忘记打品牌是为什么了？如果大家的产品都卖得好好的，绝对没有人撑得非要打什么品牌！品牌是为产品打工而生，是竞争的武器，是要为具体的产品打市场做贡献的，不是神，光“供”着。所以品牌与产品必须紧密相连。
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在品牌创建之初，品牌的力量还很微弱，往往首先是产品带动着品牌成长，之后品牌再反哺产品。品牌是在与产品的共振中，在与消费者的互动中成长成熟的。所以，品牌所宣称的理念要在产品中以消费者能够感知的方式体现出来，使消费者通过使用产品完成对品牌的体验和认知。海尔令人高度信赖的品牌形象就是通过她当初少有能之比肩的高质量的冰箱产品中建立起来的

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Chapter1品牌与行销教材(PPT 73页)

满足消费者深层次需求为核心的品牌战略理念与方法(PPT 38页)

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