区域市场孕育大品牌(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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福来发现,我国食品业有一种区域品牌现象,各区域有各区域的名牌,这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势,他们或者在区域中自得其乐,或者从区域走向全国当中步履维艰。
近十年,我国食品业平均每年以10%的速度递增,成为国内第一大产业,食品业年产值早在2002年就突破了1万亿元。与此繁荣景象不相适应的是,有众多食品品类至今没有出现强势的全国品牌;有众多食品品类只有一个全国品牌,一枝独秀,远远没有形成因竞争所形成的两强独霸的稳定的市场格局;更有数不清的美味食品品类中至今还停留在民间手工状态中,没有被工业化、商品化、品牌化、全国化……。
另一方面,一些区域性食品十分活跃,比如福建的达利、银鹭、雅客、福马、亲亲、盼盼等食品企业,还有以三全、思念为代表的河南冷冻食品品牌群,以洽洽、真心为代表的安徽炒货品牌群,以及由王老吉激活的两广凉茶产业群。这些区域性品牌已经或者正在成长为全国性品牌。 这说明,区域性食品业蕴含着众多大品牌机会! 市场征战,不进则退。相信任何一个有着远大抱负的企业家,不会妄自菲薄,更不会高枕无忧。关键是思路,思路决定出路!从区域市场中冲出来,外面世界更精彩!
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