黑妹牙膏品牌传播策略(ppt 43页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

黑妹牙膏品牌传播策略目录：
一、黑妹品牌写真
二、客户提出的疑问
三、奥美做的功课
四、目前黑妹品牌遇到的主要问题
五、市场目标
六、传播扮演的角色
七、..........

黑妹牙膏品牌传播策略内容简介：
黑妹于1984年在广州上市牙膏，经过15年的时间，已经成为全国知名的牙膏品牌，全国市场占有率4%，排第三黑妹在牙膏类别有清爽、护齿康、冰凉薄荷、洁白、金装黑妹及小黑妹等六个品种的产品，还有黑妹牙刷和黑妹洗发水黑妹牙膏的的价格比进口品牌有明显的优势，比同类的国产品牌略高98年黑妹牙膏销售量（额？）比前一年上升10%98年分别推出黑妹洗发水和黑妹牙刷，结果很成功。
被三大国产品牌（中华、两面针和蓝天六必治）和三大进口品牌（高露洁、佳洁士和洁诺）步步进逼，从96年开始，黑妹在大城市的市场份额逐年下降调研显示，最多使用黑妹的消费者是35岁以上的妇女，较少被年轻的消费者选用虽然黑妹陆续推出新品种，但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏”，已经不能满足他们日渐提高的护齿需求黑妹在消费者心目中沉淀下清新有活力的品牌形象，但是却认为黑妹跟不上时代。

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