某电器公司品牌传播策略分析(ppt 103页)
所属分类:品牌管理
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一、我们做了什么功课
二、A公司电器集团的多品牌战略模式探讨
三、冰箱类别的品牌规划
1.策略思考和启示
1.1A公司和B公司的生意从哪里来?
1.2竞争范畴和竞争优势
1.3消费者洞察
2.A公司和B公司的传播策略
某电器公司品牌传播策略分析内容提要:
A公司的营销策略:
主要针对海尔,同时防御合资品牌
以比海尔更低的价格,比海尔技术含量更高的产品切入中高档市场
建议以自强不息上进求变为核心价值来发展品牌形象
……
B公司的营销策略:
采用名牌低价策略
运用经销商进一步渗透市场
产品以实在耐用为导向
建议以可靠亲切为核心价值来发展品牌形象
……
A公司潜在消费群描述:
25-45岁,中层管理人、专业人士、生意人等大城市白领,高中以上教育程度,家庭月收入2500元以上
消费观念新潮,讲求生活享受和品味,对新产品感兴趣,对新鲜事物反应敏锐
添置家电,比较讲究档次感,要求功能先进,性能全,操作简便,省时
购买决策较快,男性为主,不太计较价格趋向选择合资/进口或国产高价名优品牌。
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