整合传播某品牌的核心价值观(PPT 61页)

整合传播
戈德的核心价值观
前言
目录
戈德品牌资产的构成
关于品牌资产的重要概念
品牌资产方程式
品牌关系与品牌资产
如何保持策略一致性
品牌的传播
戈德品牌的传播
高校产业与高科技产业
现象
趋势
品牌模式
精品资料模式
（一）单一品牌模式
单一品牌模式
（二）混合品牌模式
混合品牌模式
（三）独立品牌模式
例：关于科龙
独立品牌模式
（四）不相关品牌模式
不相关品牌模式
例：海信品牌管理模式
戈德的品牌发展方向
戈德追求形象的要素
怎样获得专业市场的认同
范例
戈德要解决的问题
现有元素
传播主题
目标受众描述
传播目的
戈德怎样进行整合营销传播
运用整合传播
不同对象的不同传播工具
戈德2001年的推广
VIS贯彻
CF
平面
工业造型
媒体计划
公关活动
讯息控制能力与讯息影响能力
网站建设
例：99年点钞机推广
总结：必须强调的要素
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